Las grandes marcas y anunciantes de todo tipo están descubriendo el magnífico potencial de los anuncios de vídeo que se emiten a través de Youtube. “Es el futuro” dicen los expertos y no van mal encaminados. Teniendo en cuenta que es el segundo motor de búsqueda más usado en el mundo (sólo por detrás de Google) y que cada más los usuarios sustituyen la televisión por vídeos de Youtube, la predicción tiene cada vez más sentido.
¿Alguna vez te has preguntado cuánto dinero cuesta hacer una campaña de anuncios en televisión? ¡millones! ¿y en Youtube? también dinero, pero con un gasto accesible a cualquier bolsillo.
Tipos de anuncios en Youtube
1. Anuncios de vídeo In-stream
Los anuncios en formato vídeo in-stream son los anuncios-vídeo que se reproducen antes que otros vídeos de Youtube. Es característico porque los usuarios tienen el control para omitir el anuncio a los pocos segundos de comenzar el vídeo de tal manera que el anunciante sólo paga cuando el usuario sobrepasa los 15 segundos (para vídeos de formato corto) o 30 segundos (para vídeos de formato largo)
2. Anuncio de banner complementario en los anuncios In-stream
Cuando se configura el anuncio in-stream, tienes la opción de incluir un banner complementario en forma de imagen o grupo de imágenes que tendrá un tamaño de 300 x 250 para que aparezca a la derecha del vídeo. Este tipo de banners también están adaptados a dispositivos móviles.
Truco: Cuando configures este tipo de anuncio, selecciona la opción de “configuración automática” para que el complemento se adapte a todos los dispositivos (móvil, tablets y ordenadores)
3. Anuncios de vídeo In-display
En este caso los anuncios aparecen en la parte lateral derecha o superpuestos encima del vídeo como sugerencia de reproducción. El formato combina imagen (una miniatura de la escena del vídeo) y texto. Hay que tener en cuenta que el anuncio aparecerá según los términos de búsqueda, configuración o los vídeos reproducidos hasta el momento. El método de pago es diferente al anterior porque aquí el anunciante paga cuando alguien hace clic en el anuncio para ver el vídeo, independientemente de los segundos reproducidos.
4. Anuncio de vídeo In-Search
Son anuncios de vídeo que aparecen en la parte de búsquedas del panel principal. Aparecen en miniatura y se reproducen cuando el usuario hace clic sobre el anuncio. La visualización de este tipo de anuncios depende directamente de la búsqueda o palabra clave que se introduce en el buscador de youtube.
5. Anuncio de superposición de texto
Si configuramos un anuncio de texto en una campaña de display y asignamos como ubicación youtube, el anuncio de texto se convierte en un anuncio de superposición de texto que aparecerá dentro de la reproducción de los vídeos ocupando un 20% de la parte inferior.
6. Anuncio Masthead en la página principal
Es un bloque de anuncio que aparece en la parte frontal superior de la página de youtube. Es el espacio más demandado y más caro (también el que más visualizaciones recibe). Tiene un tamaño de 970 x 250 píxeles y puede incluir enlaces, texto y vídeos. La puja del Masthead es diferente. Funciona por reserva, en vez de por subasta, con una puja especial de coste por día (CPD).
Nota: las campañas de vídeo están en continúa evolución por lo que no es de extrañar que próximamente Adwords habilite nuevas funciones y formatos de anuncio. ¡Hay que estar atentos!
Repaso a las principales ventajas de Anuncios de Vídeo
- Novedad y formato audiovisual
- Gestión directa desde Google Adwords, campaña de vídeo.
- Soporte de ayuda directo y respuesta rápida de preguntas (nivel avanzado)
- Documentación gratuita para ampliar conocimientos
- Programa de certificación gratuito
- Editor de anuncios intuitivo y adaptado a vídeos
- Diversidad de formatos y ubicaciones
- Dos métodos de pago: por subasta o por reserva
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