Como concesionario tienes que aprovechar de todas las acciones que están planteadas en los niveles superiores. Como esto y por que?
El budget del concesionario no esta tan grande como el de la marca o del grupo, no tiene sentido hacer publicidad para una marca en concreto solo para mejorar al awareness de momento que tienes competencia en tu área, como el protofolio del concesionaria esta compuesto con mas marcas, no creo que tienes el presupuesto necesario para las todas.
Siempre hay que hacer acciones complementares a los de la marca o del grupo y intentar integrar todos los canales de comunicación al nivel local.
Por ejemplo, una campana TV para un modelo de una marca al nivel nacional tendria ser completada al nivel 2 o 3 con campanas locales SEM, SEO y direct mailing /email usando los mismos criterios de segmentación y las mismas 'Personas' que han sido definidas para la campana nacional (el concesionario no tiene recursos para reinventar estas cosas)
No comments:
Post a Comment